現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)及其應(yīng)用技術(shù)
點(diǎn)擊數(shù)： 334 發(fā)布時(shí)間： 2015-03-18 11:21:00 信息來(lái)源：
商品包裝標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)定位能把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，是實(shí)現(xiàn)商品增值的重要途徑之一。
一、 裝定位設(shè)計(jì)傳遞的信息
1、 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動(dòng)的動(dòng)詞。適應(yīng)市場(chǎng)和人們不斷提升的消費(fèi)要求，不斷賦予包裝新的內(nèi)涵。所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體，塑造商品形象的過程?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場(chǎng)需求及人類健康與環(huán)境保護(hù)要求為出發(fā)點(diǎn)，以滿足不同類型層次的人群消費(fèi)需要為目標(biāo)，從市場(chǎng)出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，再回到市場(chǎng)進(jìn)入流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過市場(chǎng)銷售與人們的消費(fèi)檢驗(yàn)反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新的需求，再實(shí)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)和開發(fā)。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構(gòu)成部分的包裝設(shè)計(jì)，本身就是一個(gè)循環(huán)推進(jìn)發(fā)展的系統(tǒng)化概念。市場(chǎng)需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，任何商品開發(fā)都離不開市場(chǎng)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場(chǎng)為目的。產(chǎn)品必須通過包裝才能形成商品，進(jìn)入流通與消費(fèi)領(lǐng)域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場(chǎng)與社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。正確的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)就要考慮到包裝問題，產(chǎn)品月包裝開發(fā)設(shè)計(jì)都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場(chǎng)需求——確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品定位開發(fā)與包裝設(shè)計(jì)——生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進(jìn)入流通——市場(chǎng)銷售——市場(chǎng)與消費(fèi)信息反饋。很明顯，設(shè)計(jì)就是使整體構(gòu)思與創(chuàng)意方案具體視 覺化的創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動(dòng)過程。
關(guān)于包裝裝潢的設(shè)計(jì)，在國(guó)外有所謂“SAFE”的設(shè)計(jì)觀，safe在英文中本來(lái)是“安全”的意思，在這里則是四個(gè)英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡(jiǎn)潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實(shí)用”；E代表Economic，意思是“經(jīng)濟(jì)”。這四者就成為設(shè)計(jì)觀的四項(xiàng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同類產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠家也越來(lái)越多，為了適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)，在20世紀(jì)70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)思想，它以爭(zhēng)取消費(fèi)者為目的去改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點(diǎn)。
2、 包裝整體設(shè)計(jì)定位及其基本要素
包裝整體設(shè)計(jì)定位。根據(jù)包裝策劃所確定的設(shè)計(jì)或改進(jìn)方向、功能目標(biāo)、生產(chǎn)工藝方式等基本原則，對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的產(chǎn)品與包裝的歷史現(xiàn)狀、銷售環(huán)境、市場(chǎng)與發(fā)展趨勢(shì)要求，以及同類商品包裝現(xiàn)狀進(jìn)行周密的分析研究，結(jié)合“科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性”的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的整體格局形式（容量規(guī)格、材質(zhì)類型、基本形態(tài)、結(jié)構(gòu)方式、防護(hù)技術(shù)等），以及包裝的整體風(fēng)格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結(jié)構(gòu)的意念，再進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)步驟。
“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是最近幾年由國(guó)外引進(jìn)的，其英文為“Position
Design”。Position意為位置，方位，Design為設(shè)計(jì)。因此，定位設(shè)計(jì)是指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，它主要解決設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法問題。如在商品的包裝定位設(shè)計(jì)中，可以強(qiáng)調(diào)特定的消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)商品的自然性，也可以強(qiáng)調(diào)商品的成分，或突出商品的高質(zhì)量、商品的色彩及裝飾風(fēng)格等。總之，現(xiàn)代包裝定位設(shè)計(jì)的基本思想是強(qiáng)調(diào)“把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特的商品印象”。因此，定位設(shè)計(jì)所要傳遞的信息可分為三個(gè)基本因素：自報(bào)家門、是什么商品、買家是誰(shuí)。
包裝定位設(shè)計(jì)包括：說(shuō)明商品的性能、表現(xiàn)商品的特色、指導(dǎo)對(duì)商品的使用等。商品的包裝不但要對(duì)直接使用商品的消費(fèi)者，而且要對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質(zhì)環(huán)境的凈化，以利于社會(huì)主義“兩個(gè)文明”建設(shè)。這些都是我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的構(gòu)思時(shí)應(yīng)首先考慮的。商品的包裝裝潢就應(yīng)承擔(dān)起“無(wú)聲推銷員”的職責(zé)，在消費(fèi)者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生或增強(qiáng)購(gòu)買欲望，以達(dá)到促銷的目的，并最終實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，這就是我們?cè)诎b裝潢設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的銷售性。
調(diào)查表明，63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝選擇產(chǎn)品的。不同的包裝使人對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)識(shí)與理解程度是不同的，許多消費(fèi)者就是看好了包裝才購(gòu)買。包裝所呈現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值正日益顯現(xiàn)出來(lái)。
在營(yíng)銷實(shí)踐中，不同的企業(yè)對(duì)包裝的重視程度與駕馭程度也有很大差別。對(duì)于許多中小企業(yè)而言，包裝是與大企業(yè)爭(zhēng)鋒的重要手段，相比原料、技術(shù)、人才等方面，包裝應(yīng)是企業(yè)花費(fèi)最小的。
各種不同的商品都有自己的特點(diǎn)，在構(gòu)思時(shí)就要抓住這個(gè)本質(zhì)的東西，研究與其它商品不同的地方。一個(gè)構(gòu)思的形成，首先必須建立在對(duì)商品充分了解的基礎(chǔ)之上。因此，無(wú)論設(shè)計(jì)哪些類商品都必須做一番認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究工作。要了解商品的屬性、特點(diǎn)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象、銷售地區(qū)以及不同地區(qū)、國(guó)家的不同要求和不同民族的欣賞習(xí)慣。同時(shí)，還必須考慮印刷材料和工藝條件等各有關(guān)方面的情況，這樣才能為構(gòu)思的形成提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
商品的特點(diǎn)是由商品的形象、性能、用途、銷售對(duì)象等多種因素決定的。它有內(nèi)銷與外銷之別，低檔、中檔、高檔之別，不同類型的商品對(duì)包裝定位設(shè)計(jì)有不同的要求。例如：玩具類的包裝裝潢，應(yīng)適于兒童的特性，具備生動(dòng)活潑和富有趣味的形象；食品類的包裝裝潢，應(yīng)給人以美味可口的感覺，并有明確的保質(zhì)保鮮的要求；醫(yī)藥類的包裝裝潢，應(yīng)給人以平靜安寧之感，并有功能和用法的簡(jiǎn)要說(shuō)明；五金、電器類包裝裝潢，應(yīng)給人穩(wěn)定沉著、堅(jiān)固耐用的感覺；各種禮品的包裝裝潢，應(yīng)有喜慶、愉快的情調(diào)；茶葉的包裝裝潢，應(yīng)在色、味、形等方面顯示出一種古雅的風(fēng)格；化妝品的種類很多，由于性能不同，女用化妝品包裝應(yīng)透露出高雅麗質(zhì)的氣息，男用的化妝品則應(yīng)表現(xiàn)出剛毅瀟灑的特性。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種文化的體現(xiàn)，是一種時(shí)代的體現(xiàn)，是生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)，它必須接受廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)的選擇和時(shí)間的考驗(yàn)。而決不是由一個(gè)人或幾個(gè)人說(shuō)“好”或“不好”來(lái)決定的。再就是包裝裝潢設(shè)計(jì)的目的，最終是為了識(shí)別與促銷，而就每一項(xiàng)設(shè)計(jì)而言，又有各自特殊的目的；或?yàn)殚_拓新市場(chǎng)；或?yàn)檎莆赵惺袌?chǎng)；或?yàn)閯?chuàng)造特定的市場(chǎng)；或?yàn)樗茉焐唐返男嘛L(fēng)格而做的新設(shè)計(jì)。不同的目的，也必然會(huì)向包裝定位設(shè)計(jì)提出不同的要求。
3、 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
這是準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息、美化商品、滿足消費(fèi)者的審美精神功能需求、促進(jìn)銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國(guó)一般習(xí)慣稱作包裝裝潢設(shè)計(jì)。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，首先需要通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體定位思想明確后再進(jìn)行具體的文字、圖形、色彩等設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設(shè)計(jì)定位，是就包裝視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的總體構(gòu)思，在確定了包裝的整體個(gè)性風(fēng)格品位的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)與市場(chǎng)導(dǎo)向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費(fèi)者的角度，進(jìn)行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標(biāo)牌號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等）、消費(fèi)者（即體現(xiàn)商品消費(fèi)對(duì)象的信息特點(diǎn)）等幾個(gè)方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，并根據(jù)相關(guān)法規(guī)依法進(jìn)行設(shè)計(jì)。
包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)思布局，以至具體文字內(nèi)容、字體設(shè)計(jì)，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等）、色彩以及裝飾性設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式手法都應(yīng)服從包裝整體品位的價(jià)格，有效地表現(xiàn)商品獨(dú)有的個(gè)性化信息特色，能動(dòng)地為助銷商品和引導(dǎo)正確的消費(fèi)服務(wù)。包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說(shuō)明性的文字內(nèi)容和圖形輔助補(bǔ)充完善，形成商品的有機(jī)整體和形象
。
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